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            溪木源又一爆品系列登榜天貓 全膚質敏肌護膚產品版圖初現

            作者:編輯 ? 時間:2022-03-08 ? 瀏覽:人次

            新銳國貨護膚品牌的發展潛力到底有多大?作為天貓生態的絕對優勢行業,天貓美妝的大盤依舊穩健。在2022年情人節,天貓美妝版塊掀起銷售熱潮:美容護膚、彩妝、美容美體儀器等成交額成倍爆發,多品類同比增速超過300,其中面部護理套裝、面部精華、涂抹面膜、潔面等增幅均在200以上。

            在這次情人節營銷中,功能性自然護膚品牌Simpcare溪木源用銷量數據秀出了自己強勁的發展勢能。情人節當天,溪木源山茶花面膜銷量達370萬片,山茶花水乳套裝成交額超過500萬,至此該套裝在天貓最大的子類目“護膚套裝”榜已經穩居年度回購第一、好評第一、熱銷第一;而上市僅四個月的藥用層孔菌水乳套裝近期已連續五周登上“控油護膚套裝”榜單好評第一、熱銷第一。

            溪木源新品系列首 發即登榜,構建全膚質敏感肌產品版圖

            在情人節漂亮的銷售數據背后,值得關注的是,溪木源的多款產品從2021年開始,就長期霸榜天貓榜單的回購榜、好評榜和熱銷榜。天貓榜單被視作消費者購買行為的風向標,其回購榜更是產品力、品牌力的試金石。據天貓榜單顯示,溪木源產品的銷量和復購率都持續位居品類前列。不僅經典爆款山茶花系列接連獲得年度三榜第一,上市僅四個月的溪木源藥用層孔菌水乳套裝近期已連續五周登上“控油護膚套裝”榜單好評第一、熱銷第一。

            △溪木源山茶花水乳獲得天貓榜單舒緩護膚套裝回購榜、好評榜、熱銷榜第一

            △溪木源藥用層孔菌水乳獲得天貓控油護膚套裝好評榜、熱銷榜第一

            這個剛上市不久就登上天貓榜單的藥用層孔菌毛孔細致系列,是溪木源針對油性敏感肌研發的產品線?!八幱脤涌拙笔窍驹囱邪l師在東歐原始森林溯源發現一種藥用蘑菇,它曾在18和19世紀的歐洲民間被用于治療疾病。研發師將藥用層孔菌提純萃取應用于護膚品中,發現它可以有效調節皮脂腺分泌,針對性解決粗大、冒油的毛孔問題。歷經500多次實驗后,溪木源研發師優化了藥用層孔菌精粹的比例和整體配方的配伍,還在其中搭配了維生素H和緩釋咖啡因,讓產品在不破壞皮膚角質屏障的前提下有效地減少出油,收斂被油脂撐大的毛孔,保證了配方的溫和性,讓油性敏感肌用戶可以安心使用。

              △溪木源藥用層孔菌毛孔細致系列產品

            針對油性敏感肌研發的藥用層孔菌系列登上好評榜、干性敏感肌專研的山茶花系列穩居年度回購榜第一,這顯露出溪木源“持續出爆款”的能力,也表明溪木源覆蓋全膚質敏感肌護膚需求的產品格局已初具雛形。

            立足黃金賽道,用長期主義打造寶藏新品牌

            國內外護膚品牌眾多,其中不乏持續運營多年的“老字號”,為何僅成立兩年出頭的溪木源能在如此“內卷”的護膚賽道上脫穎而出,成為“天貓寶藏新品牌”,且不斷創造亮眼的銷售業績呢?

            溪木源突圍的關鍵,正是“被需要”的產品力。溪木源從滿足亞洲敏感肌膚用戶的需求出發,不走單一成分黨路線,專注“精巧配方”產品的研發,覆蓋干皮、油皮等全膚質,傳遞安全、有效、愉悅的護膚體驗,做被消費者需要、滿足消費者需求的功能性護膚品。

            而能否突圍成功,市場的反饋是最真實的。溪木源山茶花系列熱度不減的同時,藥用層孔菌水乳的銷量也在持續攀升,成為油性敏感肌消費者愛用的口碑產品之一?!跋驹匆园踩行У漠a品滿足消費者真實而迫切的需求,現在,消費者用復購獎勵了我們?!睂τ谒幱脤涌拙盗腥〉貌凰椎氖袌龀煽?,溪木源創始人Jeffrey回應道。

            除了在產品研發上發力,溪木源深耕功能性護膚賽道的另一維是“運營”。截至2022年2月,溪木源天貓旗艦店已經積累了151萬粉絲,全網粉絲量更是超過500萬。近期,溪木源以卓越的消費者運營力,被天貓評為“2021年度TOP10 最具消費者運營力新品牌”。今年溪木源將加大會員精細化運營:“去年僅雙11期間,我們就新增了23萬會員,通過天貓豐富的會員觸達工具,來提升客單價、復購率,實現確定性增長?!蹦邸爱a品+研發+運營”三力合一,溪木源已然在賽道上形成可持續的增長引擎。

            溪木源在虎年開端就取得了卓越戰績,激發出全年增長的澎湃勢能。用溪木源創始人Jeffrey的話來說,“做護膚品就像一場長跑,要用匠心打磨產品,用長期主義打造品牌?!毕驹匆蚤L期主義打造敏感肌功能性自然護膚品牌的故事,顯然已經進入了下一個階段。

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